Самостоятельное продвижение сайта. Шаг 2
В предыдущей статье мы разобрали подготовительные работы, которые необходимо проделать перед началом активного самостоятельного продвижения собственного сайта. Мы подобрали ряд ключевых фраз, которые в дальнейшем будем продвигать, и зафиксировали позиции сайта на текущий момент. Таким образом, мы имеем отправную точку и вектор, по направлению которого нам предстоит двигаться.
Весь процесс продвижения сайта, можно разделить на несколько основных этапов:
- Работа над внутренними факторами (оптимизация сайта)
- Работа над внешними факторами (увеличение ссылочной массы)
- Работа над поведенческими факторами (управление поведением пользователей на сайте)
- Сбор статистики и аналитика
Всю эту цепочку стоит повторять от начала до конца много раз до тех пор, пока не будет достигнут требуемый результат. Сегодня мы разберем первый пункт, а именно – самостоятельная внутренняя оптимизация сайта.
В первую очередь, необходимо понять, как работают поисковые системы. Если описать их работу в общих чертах, то выглядит это так: поисковый робот (так называется специализированная программа поисковых систем) заходит на Ваш сайт и, переходя по ссылкам со страницы на страницу, сохраняет и анализирует все содержимое Вашего сайта. Таким образом поисковый робот обходит сайт за сайтом, анализируя каждую страничку. Собрав огромные объемы информации, его дальнейшая задача – определить, какой сайт максимально соответствует тому или иному запросу пользователя. Когда пользователь делает поисковый запрос, тогда начинается просчет всех факторов, влияющих на поисковую выдачу. Этот процесс называется – ранжирование.
Допустим, пользователь задал поисковый запрос «продвижение сайтов». В этом случае, сначала будут выбраны все сайты, где идет речь о продвижении сайтов. Затем будет оцениваться количество упоминаний фразы «продвижение сайтов» на этом сайте, подсчет количества страниц, посвященных продвижению сайтов, анализироваться тексты на каждой из них, оценивая объемы текста, его уникальность, точность и места вхождения данной фразы в самом тексте и т.д. Таких факторов насчитывается большое количество, однако, полный перечень таких факторов, а так же роль каждого из них в общей картине – является закрытой информацией, которой не обладает никто, кроме самой поисковой системы. Многие из них можно «почувствовать» лишь опытным путем проб и ошибок. Если же опустить технические детали, и свести все в плоскость основной цели поисковых систем – дать наиболее полный и точный ответ на запрос пользователя – тогда Ваша задача будет заключаться в написании полезных и интересных статей по тематике Вашего сайта с дальнейшей публикацией на нем.
Стоит заметить, что в зависимости от сегмента рынка, стиль, объемы и цели написания статей может радикально отличаться. Так, например, узкоспециализированные запросы, которые делают многие специалисты в той или иной области – как правило, требуют детального и подробного ответа, а это значит, что статья должна быть написана скорее в энциклопедическом ключе, нежели рекламном. А для большинства коммерческих запросов, статьи должны быть лаконичными, информативными и с более выраженным рекламным характером. Так же, Ваша статья должна быть уникальной. Копировать статьи с чужих сайтов, это как минимум не красиво, как максимум – бесполезно. Поисковые системы сегодня очень хорошо находят дубли статей, даже если они частично переписаны или изменены. Показывать одну и ту же статью на двух разных сайтах, в результатах поиска, поисковая система вряд ли станет, потому что от этого страдает разнообразие результатов поиска, следовательно, уменьшается вероятность того, что пользователь найдет необходимый ему ответ. По этой причине, Ваш сайт вряд ли сможет продвигаться, если его содержание было собрано с других сайтов.
Так же не стоит злоупотреблять использованием различных факторов. Допустим, многократное повторение одной и той же фразы, может быть классифицировано как «поисковый спам», таким образом, из поиска может быть исключена вся страница.
Кроме написания качественных статей, необходимо позаботиться об их классификации и о том, как они будут публиковаться на Вашем сайте. Будет ли это одна рубрика, или несколько, по каким критериям они будут разделены и т.д. Говоря простым языком – все статьи должны легко находиться пользователями, и этот поиск должен быть максимально удобен.