Самостоятельное продвижение сайта. Шаг 4
В предыдущих статьях мы рассматривали необходимость и методы внутренней оптимизации сайта, рассматривали концепцию работы внешних факторов, и казалось бы – что еще нужно для того, что бы отранжировать сайты в результатах поиска. Содержание сайта анализируется, внешние ссылки, как эквивалент мнений пользователей – учитываются. И эти факторы более десяти лет использовались большинством поисковых систем, пока не было принято решение и разработаны средства, для анализа поведения пользователя на сайте.
Во многих случаях, поведение пользователя может дать максимум самой полезной для поисковой системы информации, ведь статьи можно написать под определенные критерии, ссылки можно купить, а поведение пользователей – подделать крайне сложно.
Поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайтов
Мало кто из пользователей знает, но находясь в сети, перемещаясь с сайта на сайт, делая каждый поисковый запрос – его действия тщательно отслеживаются поисковыми системами. Это делается за счет сервисов статистики, за счет специального программного обеспечения, различных дополнений к браузерам и так далее. Поведение пользователя может рассказать об очень многом: о качестве сайта, о его релевантности к определенному поисковому запросу, об удобстве использования и многом другом. В качестве основных показателей, измеряются параметры предпринимаемых пользователем действий: какие сайты он посещает, сколько времени на них он проводит, как часто возвращается, сколько страниц просматривает, по каким ссылкам кликает, чем интересуется и многое другое. Проще говоря, комплексный анализ всех этих данных, позволяет делать весьма интересные выводы как о самом пользователе, так и о сайте в целом. При этом делая выводы о сайте – поисковая система учитывает поведение всех пользователей, которых ей удалось отследить на данном сайте, проще говоря – опирается на усредненные показатели.
Влияние поведенческих факторов сегодня стало весьма значимым, поэтому их не стоит недооценивать при продвижении сайтов. Однако, открытой информации и общепризнанных мнений о том, каким должно быть поведение пользователей – на момент написания данного материала, среди SEO-специалистов, еще не сложилось. По понятным причинам, эта информация представляет коммерческую тайну среди тех, кто ей обладает, так как это дает большие конкурентные преимущества. Получить такую информацию сегодня можно лишь эмпирическим методом, проводя эксперименты на работающих проектах, изменяя их показатели в поведении пользователей и отслеживая динамику позиций. Обладая достаточным числом проектов, мы так же отслеживаем зависимость позиций сайта от поведения пользователей. Это дает нам возможность повышать сайт в результатах поиска используя поведенческие факторы в продвижении сайтов наших клиентов.
Сбор и анализ статистики
Безусловно, одну из ключевых ролей в продвижении сайта играет статистика. С ее помощью мы можем оценить эффективность рекламных кампаний, конверсию, динамику посещаемости сайта, соответствие целевой аудитории и многое другое. Другими словами: статистика – это Ваш компас, который указывает, на верном ли Вы пути.
В настоящее время, дефицита в инструментах для сбора статистики нет. Многие сервисы готовы помочь Вам в этом, при чем совершенно бесплатно. К ведущим сервисам статистики можно отнести Яндекс.Метрику, Google Analytics, Live Internet. Используя их Вы сможете почерпнуть для себя много интересной, а главное – полезной, информации, которая поможет Вам в дальнейшем продвижении Вашего сайта.